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数字印刷方程式的12个重要因素
来源:
http://www.keyin.cn
作者:
印象传递
发表时间:
2019-07-12
 
  我们很难看到数字印刷技术供应商针对包装市场的大肆炒作,这是因为在整个全球的包装印刷市场中,目前数字印刷技术的渗透率依然很低。数字印刷技术在包装领域的成功应用,早期主要局限于食品标签和饮料标签印刷市场,但数字印刷也在尝试在新的包装领域和应用于新的包装材料,比如纸盒包装和塑料软包装。
  锦州图文认为:对于包装和标签印刷企业来说,未雨绸缪很重要,但当你真正要去选择数字印刷技术时,一定要确保下述所有因素已经考虑周全。
  1.单个订单印量
  在红酒和自酿啤酒等领域,由于对标签的需求比较独特,而且经常会进行标签版本更新,单个订单的印量往往不大,所以,数字印刷在这两个市场得以不断发展壮大。一些小的品牌商,以及拥有很多子品类的大品牌商都已从标签数字印刷中获益。
  快速的作业转换能力和减少原材料的浪费,是数字印刷在上述领域获得成功的一大成本优势。
  在价格竞争力方面,随着技术进步,数字印刷成本与传统印刷成本的分水岭,即临界印刷量,也变得越来越大了。而数字印刷作业转换订单用时较短的优势,更迎合了单个印刷订单印量越来越小的市场发展趋势。
  2.快速的市场投放
  传统印刷方式,比如柔版印刷、凹版印刷和平版胶印,有时需要用数周的时间去制作印版或印版滚筒,而且印版或印版滚筒上机后还要做较长时间的印刷准备。现今,快速消费品生产企业无论是为了预防计划不周,还是为了在竞争中保持优势,都要求新设计的包装和标签必须在尽可能短的时间内上市,尤其是遇到季节性销售或促销活动时。这就要求包装和标签印刷企业具有灵活而高效的响应能力,在这方面,锦州图文认为:数字印刷无疑比传统印刷更具优势。
  3.材料成本
  在某种程度上,单纯比较数字印刷和柔版印刷在成本上的优劣,就像比较苹果和桔子谁更好吃一样,很难分出伯仲。我们需要仔细考虑所有呈现出来的与成本相关的数据,分析究竟哪些成本节约是可以实现的。
  首先我们要了解材料成本,然后再比较整体成本。
  正如我们之前所提到,废品问题,也就是原材料浪费问题,始终是评估长期印刷成本的一个非常重要的因素。由于品牌商或者零售商的需求总是在不断变化的,所以经常会导致库存的标签被废弃。采用数字印刷生产标签,其印量通常要比传统印刷小很多,遇到标签被废弃时,浪费也就会少一些,从这个意义上说,数字印刷可以节省大量的材料成本。
  苹果和桔子谁更好吃?难有定论!
  4.时间成本
  不管是从长期来看,还是仅就眼前而言,时间成本都越来越受到重视。因为任何生产链中的限制因素都可能以看不见的形式影响到设计和管理流程。在传统印刷流程中,如果订单滞留在印前过程,就很难进行后续加工;后面的订单也会受到影响。而数字印刷不仅缩短了印前流程,而且进行订单转换也十分便捷。
  5.品类的多样性
  一些拥有不同口味、不同卡路里、不同功能的饮料产品的饮料品牌商,因其产品的多品类,看到了标签本地化按需印刷的优势。而一些品牌新贵,即使没有多品类的产品,也会针对某一种产品推出多种设计,自然也青睐数字印刷。比如,一个葡萄酒生产商,其生产的每一箱红酒所采用的标签,都使用了具有相同主题的12种不同款式的设计。
  拥有多品类产品的公司尝到了标签本地化按需印刷的甜头
  6.国际化
  作为印刷产品供应商,即使您的企业目前印制出口产品包装和标签的业务尚处于起步阶段,数字印刷技术也应该是您长期发展计划中一个值得考虑的投资项目。随着您的企业加工的包装和标签中使用的外国语言种类越来越多,如何解决同一款产品使用不同语言文字来印刷包装和标签的问题将会变得越来越突出。
  数字印刷将会成为国内品牌进入国际市场的首选印刷解决方案。因为,即使是一些大型企业,他们有时也会以很小的批量开始从事出口业务。另外,他们会更注重向海外市场提供设计优良、制作精美的多语言包装。同时,对这些向国际市场拓展的公司来说,要想成为他们的包装和标签印刷供应商,拥有管理软件也是很必要的。
  7.营销机会
  举两个由消费者自行设计标签的案例。第一个案例:欧洲喜力啤酒做过一次市场活动,消费者可以通过邮箱发送自己设计的啤酒标签,并将其用于自己订购的一打六只装的啤酒上。另一个案例:美国琼斯汽水举办了一个向大众征集标签设计方案的市场活动,粉丝们将图片发给琼斯汽水,然后再来决定将哪款设计方案用于大批量生产的琼斯汽水。在以上两个市场营销的案例中,数字印刷都扮演了不可或缺的角色。
  8.高端特效
  数字印刷机一般不太支持很强大的印后扩展功能,比如连线压纹、模切等,然而,越来越多的品牌商开始尝试用“混合印刷”来降低印制成本,即通过数字印刷与其他印刷工艺的组合应用,来完成包装和标签特殊整饰效果的印刷。
  9.可以为你提供帮助的供应商
  由于数字印刷油墨特殊的化学性质,会因印油墨转移方式不同而呈现出复杂的情况,这会让印刷企业感到很棘手。锦州图文提醒:由于不同的承印物有不同的“表面张力”,数字印刷油墨的印刷适性、黏附性和印后加工适性等也会有所不同。请记住,数字印刷油墨供应商是你的服务商,他们是你的油墨专家。
  使用不同的承印材料,以不同的工艺生产出来的包装和标签产品,很难进行颜色匹配。
  10.与柔印的相互转换
  如今商品包装和标签很常见的一种印刷模式是先以数字印刷开始,用于新品的小批量试销;随着商品销量的提升,当包装和标签的印量提升到一定数量时,转为柔性版印刷。
  数字印刷有时只用于印刷测试、打样,或者是做为柔性版印刷工艺的补充。无论将数字印刷用做什么用途,印刷企业在接到品牌商的订单时,最重要的是先要充分沟通,仔细了解品牌商所希望的做法,确保能够实现打样和实际生产的样张可无缝衔接,保持一致。一旦印刷企业的高品质得到了品牌商的认可,当应对不同的需求时,在数字印刷与柔性版印刷之间进行相互转换,也就很容易被品牌商接受了。总之,印刷企业需要提前做好相关的准备。
  11.不同承印材料的颜色匹配
  使用不同的承印材料,以不同的印制工艺生产出来的包装和标签产品,很难进行颜色匹配。比如以薄膜为承印材料的软包装和以纸板为承印材料的纸盒,就很难进行印刷颜色匹配,薄膜标签和纸质标签亦如此。这就是为什么一些印刷企业会先在数字印刷设备上做一些“简单”的测试,然后再来展示其他印刷设备的能力。但数字印刷在印刷薄膜材料时是受到一些限制的,比如幅宽限制、覆膜时间限制(24小时内)和最小印量限制。
  12.潜在的隐性成本
  数字印刷技术经常被提到的一个优势就是初始投资比较低,但通常需要其他的印刷方式来配合。通过对“苹果”和“桔子”的对比分析,会让你的印刷过程在成本上变得更加透明。